去哪儿 app 的这个设计，真的在尽力提升转化率了
2026-02-16164
来自星球学员：初一
🔍案例介绍：
在去哪儿app，订购往返机票时，选择好航班信息并提交后，页面弹出弹窗，提示用户购买往返保障
❓页面解决问题：
将增值业务融入到了用户的操作流程中，且通过信息对比，有利地提升了「行程保障」服务的吸引力，有助于提升这个服务的转化率
💡这样设计的好处：
1.通过左右的信息对比，从内容、icon和颜色上突出保障的好处，提升吸引力🧲
2.从流程上来讲，选择完航班后，选择是否购买保险，流程较为顺畅。
这种浮层的形式，相对于只在界面里放置「☑️勾选行程保障」的做法，加重了「行程保障」服务的存在感，对于转化率的提升，是有帮助的
📗沐风点评：
这个方案通过左右对比的样式，增强了产品的吸引力。我认为对于转化率的提升，已经100%尽力了。
不过它也自带一个风险项：用户此时已经选择好航班信息并提交了，此时弹出的「行程保障」浮层，其实是一个广告。
这个广告相当于给机票的购买流程里，增加了一个步骤。
这是否会导致机票的购买完成率下降？
我的判断是大概率不会。因为用户选择机票、填写信息，已经花了不少精力。
如果退出，就要重来一遍。相当于有「沉没成本」。
并且在这个浮层广告中，底部巧妙地给了两个「预定」按钮：
选左边，就是不买行程保障而预定；
选右边，就是买行程保证并预定。
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