直播平台乱象丛生 重拳出击更要长效治理
针对直播乱象，国家网信办重拳出击，指导属地网信办依法依规约谈上述平台企业，视违规情节对相关平台分别采取停止主要频道内容更新、暂停新用户注册、限期整改、责成平台处理相关责任人等处置措施，并将部分违规网络主播纳入跨平台禁播黑名单。
直播平台乱象频发屡禁不止，跟直播行业所处发展阶段密切相关。企查查数据显示，2015年以前我国直播相关企业年注册量均不过千，直到2015年直播行业开始爆发，不少直播公司闷声发大财。2016年是网络直播的元年，涌现出大量直播产品，随后直播相关企业注册量逐年上升，2019年企业注册量达到5684家，为2018年的1.6倍，较十年前同比增长了1758%，我国已经进入全民直播的时代。
随着直播行业快速发展，衍生出不同的平台直播方向：游戏直播、泛娱乐直播、秀场直播等，各类直播平台发展速度各不相同。根据企查查数据分析发现，2018年对直播大公司而言，战略发展、上市和并购成为关键词，主流直播公司在内容生态建设上，早已经摆脱了单一的秀场直播模式，构建起一个巨大的生态王国。游戏直播在直播行业中步伐稍快，斗鱼、虎牙已经成功上市，而泛娱乐直播则成为当下最流行的方式。流量变现的需求逐渐衍生出电商直播业态，淘宝、抖音等平台开放的直播模块为各路商家提供了新的销售渠道。
突入其来的疫情，让原本就备受青睐的直播行业更上一层楼，越来越多的人发现直播行业蕴藏的商机。企查查数据显示，2020年3月以后直播相关企业月注册量屡创新高，5月份月注册量达到2877家，同比上升了684%。
“从源头上看，主要是行业准入门槛极低。在大多数网络直播平台，凭借一张身份证、一部手机或电脑就可以轻松注册网络主播身份开启直播表演，既没有对主播人员专业能力的要求，也没有道德、法律常识方面的考察。同时，在商业利益面前，部分平台和主播无所不用其极，甚至不惜挑战法律的底线。”在中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林看来，直播行业的乱象与法律、监管不完善，行业管理体制机制不健全不无关系。
对于如何肃清行业乱象，盘和林建议，政府和相关部门要明晰主体责任，积极完善相关法律法规和管理办法，变“事后监管”为“事前事中事后”全方位监管，提高平台、主播等违法违规成本；同时，直播产业本身要深耕内容创作，利用大数据、云计算等手段实现内容聚焦和垂直化，不断迎合消费者复杂多变的心理需求，满足用户多样性的文化需要。
