网易上线的“哒哒”，会不会呵呵哒了
2025-12-305
8月17日，网易上线了一款所谓“新生代趣闻工厂”的资讯产品“哒哒”，目前只推出了网页版。不同于以往上线的新产品，这次网易推出“哒哒”走的是静悄悄的路线，只出了一篇通稿，没有其他新闻为其造势。
新闻产品的个性化尝试
如果你认为“哒哒”是横空出世，前无古人后无来者，那你就错了。且不提Buzzfeed这种国外较为成功的新闻产品，就是在国内，很多公司都做过这种新闻产品的个性化尝试。
就在两个月前（6月19日），腾讯上线了一款新闻阅读app“快豹”。虎嗅当天发了一篇文章分析这个产品。
“快豹”之于腾讯新闻，就像“哒哒”之于网易新闻，腾讯也想做一款不同于严肃新闻的产品。“快豹”的定位是轻松阅读，快乐吐槽，主打的功能是“颠覆性的内容互动模式”。
个性化新闻的不断试错
网易的“哒哒”以及腾讯的“快豹”（天天快报）走的都是轻松化的新闻道路，想要与主流严肃的新闻产品区隔开来。但是从现有的经验来看，这条路注定是不顺畅的，需要不断试错。
这些大公司之所以要做这样的新闻产品，一方面是迎合“娱乐至上”的社会需求，这片市场很大，但至今还没有一个玩家在这块领土上站稳脚跟。另一方面，从公司的商业版图考虑，个性化新闻产品是对其严肃新闻产品的互补。网易新闻和腾讯新闻都拥有大量的用户，但是行业存在的天花板也已经越来越明显了。这两家公司希望能开拓新的领域，未来应该还会有更多公司进入。
而这条路注定是不平稳的。国外例如Buzzfeed和reddit的经验虽然可以借鉴，但避免不了橘生淮南的问题。而国内并没有成功的产品可以参照，所以开荒者注定要披荆斩棘。
不知道这次网易出品的“哒哒”能不能一击成功。不过网易和腾讯不约而同选择悄悄上线产品，想必也是为了将来的试错和修改做准备吧。
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