广东广电网络“谷豆”系列内容产品硕果满枝头

谷成豆长精彩融媒

——广东广电网络“谷豆”系列内容产品硕果满枝头

关键词：广东广电内容运营谷豆品牌

2016年11月，广东广电网络成立了全资子公司弘视数媒，弘视公司以内容运营为战略核心，近几年来积极打造“谷豆”系列内容产品，大力提升平台内容品质，建设以大屏电视、移动端为核心的多层次内容传播体系，逐步将大屏生产力拓展到移动端“谷豆TV”一体化发展，实现“一个厨房、融合发布、大小屏联通”的目标，打造多屏联动的融媒体内容阵地。

一聚焦大屏，发力做强自有品牌“谷豆”系列产品

（一）博采众长，打造合家欢影视爆款

谷豆影视是广东广电网络重点打造的家庭影视点播专区，于2019年上线。谷豆影视开启了广电自主运营点播基本包的先河，通过“多家进入、先到先得，流量分成”的内容聚合模式为产品的良好发展打下了坚实基础，在广电业内经形成了标杆和示范效应。

这种模式使得内容供应商之间建立起竞争机制，内容供应商能从平台分得多少收入，全靠拼内容质量，拼运营实力。在内容引入上博采众家之长，有效提升了节目源集成供给能力。谷豆影视汇聚超10万小时内容，每月更新超5000小时，包括电影、电视剧、综艺、少儿（动漫）、纪实等品类，内容涵盖各大卫视、爱奇艺、优酷、腾讯、芒果TV、好莱坞等优质节目，全方位满足用户需求。目前谷豆影视月均活跃度超35%，月均点播量最高达1.6亿次，PV、UV都是全平台最高的点播产品。

新片大片是广东广电网络推出的家庭专属影院专区，通过引入内容产业上游供应商直接供片，紧随当期电影院线热映的头部内容，用户只需花费平均6元/部，就可点播最新上线、最近热播的电影。该专区为单点付费模式，自2017年上线以来，为公司创造了十分可观的收入和ARPU值。

（二）有爱有温度，打造家长放心的少儿产品

谷豆少儿还是一个致力于呵护好童心，竭力做好服务万千家庭，“有爱有温度”的本地少儿品牌。疫情期间，产品团队积极协调上游内容机构，调度运营资源，开展最大幅度的优惠措施，优化和升级少儿产品，推出了专区免费看。通过赠送口罩，复学书包等活动，帮助孩子们轻松愉快地度过疫情期，让家长们安心，尽一份社会责任。

（三）名师资源汇聚，打造“广东特色教育平台”

谷豆教育是以K12、名师课程资源和优质幼教资源为核心，涵盖学而思、新东方、三及第、网易100分、卓越软件教育等品牌特色课程和成人职教等兴趣知识的培训资源，形成覆盖从低幼龄到中小学再到成人的全人群在线泛教育平台，专区于2019年上线。

谷豆教育以广东省内重点名校课程内容作为栏目的主要资源，将名师讲解作为栏目内容的主要特色和主推点。专区兼顾课程普惠性、公益性，同时服务于国家“精准扶贫”战略，支持教育扶贫。

疫情防控期间，广东广电网络助力全省学生“停课不停学”，谷豆教育作为广东省教育厅“粤课堂”的主力实施平台，提供2550部学习内容近两个月免费开放，提供覆盖小、初、高全学段12个直播频道，与点播专区的“粤课堂”及时上线，在线学习人数累计超2825万，累计收看次数超3900万次。

（四）引领潮流前沿，打造年轻态电竞产品

二构筑移动端内容平台，打造拳头产品“谷豆TV”

谷豆TV是广东广电网络顺应多屏多端的发展新趋势，重点打造的手机电视移动端产品。与大屏形成多终端业务联动，延展与丰富广电既有传输渠道，在承担“保用户”这一产品定位的同时，也是未来业务收入的潜在增长点。自2017年7月创建至今，在广东已发展注册用户超200万，其中关联智能卡用户数超150万。谷豆TV由弘视公司主力运营，是广电传统电视系统从固网向移动互联网的覆盖延伸，极大程度发挥了多端互动中的桥接作用。用户既可以借谷豆TV遥控大屏互动电视，还可自如地在移动端与互动电视端之间做推拉屏内容推送，构成完整的终端闭环体验。

（一）重心下沉，求真务实

谷豆TV不仅利用广电强大的区域业务网，建立“一个中心总站，多个区域岗哨”的运营体系，版面上还分设不同的地市专区版块，借由地市自主采集编排内容，实现地市化、社区化的下沉式内容运营。

（二）外拓联动，聚合发力

疫情期间，根据广东省教育厅的工作部署，谷豆TV承担全省小初高学子的手机端授课任务，面向全省播出“粤课堂”全学段12套教育直播内容。

三提高自主节目内容质量，开创自办频道“G导视”

四技术赋能内容,“谷豆分析”提升流量变现

（一）“谷豆分析”产品，首次实现数据可视化

广东广电网络把自主研发的“谷豆分析”大数据产品，和大数据平台的合作为补充，整合用户行为数据采集系统、推荐系统、内容汇聚系统、数据分析系统等平台，综合运用Hadoop、Python、Hive、MySQL、PHP、HTML+JS等开发工具，在大数据分析上取得重大突破，完成“谷豆分析”的初步开发，首次实现数据可视化界面。

该产品覆盖直播分析、点播分析、推荐位分析三大版块，通过表格、柱状图、饼状图等界面，在pc端网页上展示直播频道收视分析、直播节目收视分析、点播专区数据统计、热门点播节目排行榜、主菜单海报访问统计等功能，大幅度提升了内容运营的决策效率。

（二）精准投放系统，迈出新步伐

广东广电网络作为主流意识形态传播主阵地和信息化建设重要主体，在媒体融合的发展大势下，探索了一条内容运营改革之路。其打造的“谷豆”品牌系列产品，涵盖大屏直播点播、移动端、大数据分析等多维度的全媒体服务业态，为打造具有核心竞争力的综合传媒平台，更好的推动传统媒体和新兴媒体的融合发展，创造新的业务增长点和产业发展空间提供了有益经验与借鉴。